La promoción se ha comunicado a través de las etiquetas de los productos, el microsite, el portal de Nestlé y un emailing a usuarios de la base de datos de Nestlé. En esta promoción participan la mayoría de marcas de Nestlé, con más de 20 millones de etiquetas impresas: todas las de cereales de desayuno (Fitness, Cheerios, Chocapic, Golden Grahams, Nesquik..), Litoral, Nescafé, Nesquik, Aquarel, La Lechera, Eko, Bonka, las tabletas de chocolate Nestlé y los alimentos infantiles, como Nidina y Nativa. Nestlé parece desmarcarse así de la última tendencia en incentivos, los premios en metálico y volver a la ortodoxia en marketing promocional que apuesta siempre por incentivos con un valor percibido superior al coste del mismo para el anunciante.