La circunstancia no es precisamente banal en un mercado que registró tan sólo en el primer cuatrimestre del año 266 millones de desplazamientos internacionales y cuyos ingresos anuales se estiman en más de 2,5 billones de euros, a los que habría que añadir otros 673.000 millones en concepto de turismo de negocio, según recoge la investigación. España y Grecia han sido los dos únicos países que han salido fuera de los puestos de privilegio en la actual edición del estudio. Ello se debe, en primer lugar, al fuerte empuje de Suiza, que se sitúa en una meritoria quinta plaza, y Suecia, que cierra el grupo de los diez primeros clasificados. A ello se añade, en segundo lugar, el descenso que acusa nuestro mercado en categorías como oferta artística y cultural, atractivo para viajes de negocio o en la percepción de una buena relación entre calidad y precio. Las fortalezas españolas proceden de su contratada calidad y oferta gastronómica, categoría que lidera Italia, y de sus amplias facilidades para viajar por el territorio, tan sólo superadas por Holanda. Asimismo, España es junto a Japón uno de los países destacados en la categoría de mainstream luxury, que hace referencia al lujo asequible para muchos bolsillos, al tiempo que es uno de los destinos preferidos por la variedad y calidad del entretenimiento nocturno. Por último, también son reseñables las múltiples posibilidades que ofrece para viajar en familia con actividades para todas las edades. A pesar del cierto retroceso que acusa por España, los resultados del estudio no resultan en absoluto decepcionantes para Josep Catllá, consejero delegado de Weber Shandwick: “Estamos ante una buena oportunidad para repensar nuestro posicionamiento como país y relanzar una campaña internacional que nos ayude a recuperar el puesto que nos merecemos en el panorama internacional. España tiene un gran potencial más allá del destino turístico, como país para invertir, para hacer negocios y para vivir”, señala en el máximo responsable en España de la agencia de relaciones públicas. Country Brand Index identifica a China, Emiratos Árabes Unidos y Croacia como las tres principales “estrellas emergentes”, en una lista en la que también se incluyen Vietnam, India y Cuba. “Las marcas-país deben mejorar, en especial, en los próximos años, tanto su orientación estratégica como la forma de comunicar”, apunta Rina Plapler, directora ejecutiva de FutureBrand.