Utilizar a los propios empleados como modelos para las campañas publicitarias es una estrategia que recientemente han utilizado marcas como Seat, La Caixa y Cañas y Tapas. La última en dar a sus trabajadores esta oportunidad es la cooperativa de ópticas Cione, que contado con la colaboración del fotógrafo Gustavo Yunta. Según una nota de la compañía, la campaña, que lleva por título  “Yo no soy famoso”, emite un "mensaje directo de confianza que resume la robustez, de ahora y de siempre, de una cooperativa que lleva más de 35 años de servicio en el sector". La campaña se ha publicado en prensa del sector óptico.