Para dar a transmitir esta idea, la agencia barcelonesa Tiempo BBDO ha desarrollado dos ejecuciones para televisión (20” y 10”) apoyando dos de las recetas artesanas de La Cocinera: croquetas y lasaña. Contrapunto Madrid gestionaba la cuenta hasta finales de 2009, momento en el que Nestlé la adjudicó a Tiempo BBDO. Optimedia maneja los medios.
En el año 2008, la marca renovó su diseño, obra de CB'a Graell.
Nestlé invirtió en 2008 31 millones de euros en publicidad convencional, según Infoadex.
Mercado al alza
El mercado de platos preparados, pese haber ralentizado su crecimiento en un contexto de caída del consumo privado, mantuvo durante el año 2008 la tendencia al alza, gracias a la buena aceptación por parte de la demanda de la cada vez más amplia gama de productos que conforman la oferta de las empresas, según un informe de la consultora DBK.
En 2008 el valor de las ventas en el mercado interior alcanzó los 2.115 millones de euros, tras registrar un aumento del 5,8% respecto a 2007, año en el que el crecimiento se situó en el 8,7%. El segmento de platos refrigerados fue el que registró un mayor dinamismo en el ejercicio, al registrar una tasa de variación del 6,9%, con lo que se aproximó a los 700 millones de euros. En este segmento mantuvieron un buen tono productos como las pizzas o las recetas.
El segmento de platos congelados, por su parte, experimentó un incremento del 5,4%, hasta los 875 millones de euros. Por último, el segmento de otros productos (deshidratados y esterilizados, fundamentalmente) se cifró en unos 545 millones de euros, el 26% del mercado, registrando un crecimiento del 4,8% respecto a 2007.
Es destacable además que es un mercado dominado por la marca de la distribución.