Los candidatos al puesto de “embajador” deben inscribirse en www.star-ambassador.es, crear su perfil y cosechar el máximo número de votos del público completando las misiones propuestas. Los cinco candidatos que hayan cosechado el mayor número de puntos recibirán una última misión de manos del propio Lautner: realizar en 48 horas un vídeo de 30 segundos que convenza al jurado y al propio Taylor de que él/ella es el mejor embajador/a.
Además, todos aquellos que adquieran un móvil LG en cualquiera de los puntos de venta de Orange entrarán en un sorteo de 10 entradas dobles para la fiesta de LG y Orange que se celebrará en Madrid el 9 de abril, y a la que asistirá el actor. Quienes adquieran un móvil LG GW620, participarán en un sorteo para acudir a la fiesta y también podrán conocer a Taylor Lautner personalmente.
Durante el concurso, con una conexión al portal online My Social Place, dentro de Orange World, los fans de Lautner accederán a una sola y única página que aglutina el conjunto de las redes sociales como Facebook, Twitter o Youtube.
El vídeo del concurso se puede ver en Youtube, las redes sociales Facebook y Twitter y en los blogs de fans de Taylor Lautner. Los concursantes podrán pre-inscribirse y recibir alertas vía e-mail y/o SMS del comienzo del concurso. Durante todo el concurso, la página tendrá un acceso exclusivo al perfil de Taylor Lautner: noticias, vídeos, fotos…
Los internautas serán invitados a inscribirse como candidatos o como votantes para elegir al mejor embajador. Paralelamente, los clientes de Orange recibirán un SMS con un link a My Social Place que les animarán a descubrir la página del concurso en versión WAP. Una vez inscrito, el candidato descubre su primera misión a través de un vídeo de Taylor.
Este concurso se desarrolla en España y Francia. La idea de la campaña ha surgido del país galo y España ha adaptado la campaña.