Nissan, que tiene centralizada en la agencia parisina TBWA \G1 la creación de todas sus campañas, ha hecho una excepción para el lanzamiento de la furgoneta NV200 y ha pasado el liderazgo del proyecto para toda Europa a la oficina de Barcelona de TBWA\España. El motivo: el grado de implicación y responsabilidad en el proyecto del equipo de marketing de Nissan Iberia por el hecho de fabricarse el modelo en Barcelona, según un comunicado de prensa.
El optimismo ha sido clave en el enfoque de la campaña de lanzamiento de la Nueva Nissan NV200, que ya ha sido reconocida con el premio furgoneta internacional del año 2010. “En el escenario actual, las personas que conducen habitualmente este tipo de vehículos por trabajo, necesitan un poco de aire fresco y positivismo en la comunicación. La idea del autoestopista nos sugiere rápidamente su dimensión interior, pero a la vez nos permite reforzar la idea de disfrute”, comenta Juan Carlos Espejo, director creativo de TBWA\España.
La denominación de origen está también presente en la producción. “Actualmente nuestro país se ha puesto de moda por el talento y la creatividad de un gran grupo de jóvenes artistas de animación y 3D”, afirma Fer García, director creativo también de la agencia. “Su frescura permite contar historias más espontáneas y divertidas”, añade.
OMD maneja los medios. Nissan invirtió en 2008 28 millones de euros en publicidad convencional, según Infoadex.
La furgoneta NV200 será uno de los modelos con más apoyo publicitario durante 2010, junto con los nuevos modelos de Qashqai y Micra y el crossover Juke.
Nissan pretende vender esta furgoneta en mercados tan diferentes como Japón, Europa y China. También están considerando su introducción en Norteamérica, Indonesia e India. En Europa, sus previsiones de ventas cerca de 35.000 unidades por año”.
La NV200 supone una revolución en su segmento por sus dimensiones exteriores comparables a las de un derivado de turismo, y una capacidad de carga equivalente a furgonetas de segmento superior. En Europa se han lanzado dos configuraciones (Van y Combi). Además, en 2010 se introducirá una versión familiar.
Nissan también ha anunciado recientemente que un vehículo comercial ligero basado en la NV200 será el segundo vehículo eléctrico que Nissan lanzará en el mercado global para su comercialización masiva.
