Para darlo a conocer, la compañía ha lanzado una campaña publicitaria que se difunde bajo el claim: “Nano te quedarás con el cambio”. Diseñada por Grey, la acción, basada en el concepto “¡Sabor a lo grande, nano formato, nano precio!”, se difunde a escala nacional con un spot de 10 segundos de duración y material punto de venta y cuenta también con un e-mailing de apoyo. Nano se distribuye en panaderías y tiendas de conveniencia y va dirigida a niños menores de 12 años.
Panrico, propiedad de la firma de capital riesgo Apax, ha apostado por la diversificación y ha lanzado recientemente Qé Gofre, Es!99 y Bollycao Pan de Leche, además de relanzar Donuts.
Mercado
Panrico es la compañía líder en el canal de la distribución en el sectior bollería y pastelería, según un estudio de IRI para Alimarket, ocupando un 30% de los facings.