Según TBWA\España, agencia responsable de este trabajo, el objetivo de la campaña es llegar de una manera diferente al target, facilitar la vinculación de los iconos deportivos con la marca (Kaká, Messi, Xabi Alonso, Villa, Xavi, Benzemá, Forlán e Higuaín) y realizar una aproximación fresca y novedosa al marketing de fútbol desarrollado hasta ahora.
Los cómics contienen drama, emoción y sorpresa y desde la agencia explican que han tenido “un especial cuidado y atención en la reproducción minuciosa de los productos y el branding en general para convertir una pieza de entretenimiento en una plataforma más de la comunicación global de la marca”.
Los cómics se distribuyeron en una promoción con el diario As en los meses de abril y mayo. Además su creatividad, se ha trasladado al punto de venta.
Adidas también ha usado en Japón el cómic para la campaña de apoyo al equipo de fútbol de ese país, en una acción que comenzó en los colegios y terminó en internet.
