Actimel también ha rediseñado de la etiqueta de los envases. Las tradicionales “botellitas” de Actimel se visten para la ocasión con una bufanda azul y amarilla, el símbolo de esta acción que está presente en el anuncio y en otras intervenciones en televisión.
La iniciativa tiene dos fases: la primera busca generar expectación e incluye la emisión del spot en televisión y cuñas en radio. El spot, titulado “Invierno Azul”, es un guiño a la popular serie de los Ochenta y comunica la necesidad de reforzar las defensas en esta época del año.
La segunda empezará el 8 de noviembre y consistirá en menciones de profesionales muy populares de la radio y la televisión. Más de veinte periodistas y presentadores como Luis del Olmo, Ana Rosa Quintana, Emma García, Mario Picazo y Manu Carreño, entre otros, recomendarán el consumo de Actimel en invierno y, como en el anuncio de TV y en el propio envase del producto, lucirán la bufanda con los colores de la marca.
La campaña, ha sido desarrollada por Vinizius Young & Rubicam, rodada por Albiñana Films y planificada en los medios por Media Planning Group.
Mercado
Actimel es la marca que más ingresos aporta a Danone, con un valor en el mercado anual de los 290 millones de euros. Además es el producto que más beneficios genera en el total de refrigerados lácteos, según una información de Alimarket.
De hecho, la enseña de Danone en 2009 dominaba la categoría en valor (74% del mercado), seguida de la marca de la distribución (25,1%). En volumen el reparto varía bastante, mientras Actimel acapara casi el 58% del mercado, la marca de la distribución alcanza el 41,4%.
Durante 2009 la categoría de los “l.casei” ha experimentado una progresión del 1,8% en volumen, aunque en valor ha visto reducir su mercado un 7%, debido a los recorres de precio tanto en Actimel como en las marcas de distribución.