El objetivo es ser los primeros en recorrer la distancia en kilómetros desde la capital de su país de origen (Madrid o París) hasta Santiago de Chile, meta virtual de esta nueva versión del Rally Dakar.
En esta carrera virtual, seis bloggers de perfiles heterogéneos, tres localizados en España y otros tres en Francia, deberán ganarse el favor del mayor número de seguidores en Twitter y Facebook para avanzar con rapidez la distancia acordada. Los usuarios, con sus “twitts” y sus mensajes en Facebook, irán sumando kilómetros al contador del bloguero al que están apoyando.
El anunciante, que es proveeedor oficial del Dakar 2011, arranca esta estrategia online con un microsite, promociones y plataformas de Facebook, Twitter y YouTube, tanto en España como en Francia.
