Además la marca de Arbora & Ausonia (Procter&Gamble) también ha apoyado esta iniciativa con acciones RRPP y blogueros, desarrolladas por Globally. Mediavest maneja los medios.
La promoción sortea 100 euros cada día y por la acumulación de pins, la consumidora recibe un regalo directo (relojes, bolsos, neceseres y auriculares). Para participar, es necesario recopilar los pins de los envases cuyo packaging lleva una banda amarilla que comunica la promoción y registrarse en la web www.evax.es. La promoción se inició el pasado 17 de enero y terminará el 3 de agosto.
La creatividad presenta a la Mujer de Rojo, que ya usó la marca en 2003 con la campaña que decía “Hola, soy tu regla”, aunque este personaje ha sido modernizado y en lugar de ser una antipática y carca señora, ahora es una chica más joven y “fashion”.
La marca de la distribución va ganando cada vez más terreno a la marca del fabricante (representada sobre todo por Procter&Gamble) en las tres categorías de la higiene femenina (compresas, tampones y salvaslips), rozando ya el 50% de cuota de mercado en volumen, según datos de IRI.