Este año varía ligeramente la estrategia empleada por BBVA, pues los regalos para los clientes (este año es un juego de bolsas de viaje de Fun & Basics), se podrán conseguir mediante la contratación de diferentes productos, en lugar de uno solo. BBVA tiene preparados un total de 200.000 unidades.
La agencia se ha centrado en desarrollar una campaña promocional que, además de en las modalidades de contratación, se centra en las ventajas del regalo, insistiendo en que es un producto respetuoso con el medio ambiente. El juego de maletas se fabrica con un total de 192 botellas de plástico recicladas, consiguiendo ahorrar agua y energía y reducir las emisiones contaminantes.
La campaña multimedia está compuesta por menciones en televisión, radio, prensa y revistas, PLV en oficinas, buzoneos en áreas de influencia y marketing directo off y online a clientes.
