Tras el claim “te cuidas, te quieres”, además del anuncio, la campaña hará uso de diferentes soportes que quieren acercar a los consumidores al “Movimiento Font Vella”. Contará con un packaging que dará a los compradores diferentes ideas para moverse un poco, se realizarán diferentes eventos en Madrid y Barcelona, tendrán inserciones en revistas y un plan de comunicación digital.
Dentro de este último, Font Vella ha creado la página “Movimiento Font Vella” en Facebook. En ella, los seguidores podrán conocer todas las acciones que está llevando a cabo la marca de agua mineral, como sorteos, videoblogs o eventos.
Movimiento Font Vella
Para reforzar la comunicación de esta iniciativa, los propios trabajadores de la marca se unieron al movimiento y realizaron una caminata por las calles de Barcelona durante dos horas.
Para terminar su recorrido, los trabajadores hicieron un ‘lipdub’ que pretendía afianzar la esencia de la campaña para transmitirla a sus consumidores.
Font Vella es una marca de Aguas Font Vella y Lanjarón S.A., que pertenece a la división de bebidas del Grupo Danone. Tiene cuatro plantas envasadoras en España.
Datos de mercado
Aguas Font Vella y Lanjarón S.A., es la principal envasadora de agua en España, con unas ventas estimadas en 2010 de 215 millones de euros, según datos de Alimarket. Por marcas, Font Vella tuvo en 2010 un volumen del mercado del 9,8% y un valor del 14,2% del total.
