Para decidir lanzar una gama premium que, según asegura Brandward en una nota de prensa, “conjuga la experiencia sensorial, la calidad, la autenticidad del producto y la exclusividad de su receta”, generaron diferentes escenarios desde una plataforma conceptual que contribuyeron a definir el posicionamiento global de la nueva gama.
Según Mar Vilaplana, planificadora estratégica de Brandward, “el principal reto ha sido el de conseguir transmitir los valores de la marca Borges – tradición, calidad, origen y excelencia- en un nuevo mercado, junto con el posicionamiento premium del nuevo producto. El resultado obtenido ha sido muy satisfactorio para todos”.
El Grupo Borges está presente en más de cien países de todos los continentes. Entre sus marcas se encuentran nombres como Popitas, Pizarro, ITLV o Tramier.
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