La cadena de hoteles emprende así un plan de internacionalización para equipararse a las grandes cadenas multinacionales. Según aseguran, con este nuevo nombre se recoge la marca de mayor peso y reconocimiento para los clientes.

Este cambio surge como consecuencia de “un exhaustivo análisis de la competencia y de los clientes”. Para abordar esta modificación, optaron “por una estrategia que reflejara la nueva realidad de la empresa, su presencia internacional y su apuesta de desarrollo a futuro”, según afirma en una comunicación oficial Cristina Vicedo, directora de consultoría de FutureBrand España.