Para dar a conocer el coche entre los jóvenes, la agencia Havas Sports & Entertaiment ha desarrollado el concepto “Es pegadizo” que articula la campaña. Ésta tendrá presencia en todos los medios del Universo 40 y se extenderá a otros soportes gestionados por Prisa Brand Solutions: radio (40 Principales y resto de emisoras de Prisa Radio con menciones y cuñas), gráficas (Revista 40, El País y As), televisión (40TV, 40 Latino), internet (variedad de formatos de alto impacto) y redes sociales.
Además la campaña tendrá su colofón en la Gala 40 Principales, donde el coche tendrá un especial protagonismo.