La campaña, creada por Vinizius Young&Rubicam, tiene tres piezas creativas. Con motivo del día del Padre, se ha estrenado un primer anuncio de 40 segundos, que muestra cómo los más pequeños son conscientes de las preocupaciones y cansancio de sus padres y su voluntad de ayudarles a mejorar su día a día.
El jueves empieza la segunda parte de la campaña, formada por dos spots y cuñas de radio, donde parejas de hermanos explican cómo ven a sus padres y por qué les recomendarían tomar Actimel. Los protagonistas de estos últimos anuncios han sido seleccionados en un casting abierto en el que han participado de forma directa más de 100 niños.
Además, la marca ha querido conocer la opinión de más de 1.000 niños mediante un estudio en el que se ha preguntado a los niños acerca de la percepción que tienen de sus padres.
Danone invirtió en 2011 46,9 millones de euros en publicidad convencional, según InfoAdex.