Para poder participar, el consumidor tiene que enviar un sms con el pincode presente en las etiquetas de los envases de vidrio de Coca-Cola regular y Coca-Cola Zero, que se sirven en los bares.

Esta promoción marca el inicio de una serie de acciones que realizará Coca-Cola durante toda la competición deportiva y está apoyada por una campaña creada por McCann Ericsson, que cuenta con un spot con versiones de 30’’ y de 10’’ para televisión y con adaptaciones para radio. También contará con una pieza de 1 minuto y 36 segundos de duración que se estrenará en primicia para los seguidores de la marca en las redes sociales.