Desde la nueva página de Facebook “Amantes de la Napolitana by Marcilla”, desde la que ofrece una propuesta exclusiva para sus seguidores. Bajo el nombre de Coffee House Concerts by Marcilla Scala, la marca celebrará cuatro conciertos privados a cargo de los integrantes del grupo musical Póker de Voces. Un espectáculo formado por los artistas Daniel Diges, David Ordinas, Ignasi Vidal y Pablo Puyol en el que los consumidores podrán degustar la nueva gama, ya que los conciertos tendrán lugar en viviendas privadas con encanto.
Se celebrarán cuatro conciertos en Madrid (17 de abril), San Sebastián (25 de abril), Barcelona (22 de mayo) y Sevilla (19 de junio). Para cada concierto, Marcilla efectuará un sorteo entre sus seguidores. Otras marcas ya han premiado a consumidores con conciertos privados como Philips, Givenchy, Google + y Fiat.
La nueva gama también cuenta con un spot de televisión para darla a conocer.
Mercado de café
El segmento del café molido y grano es el segmento con mayor peso de la categoría, representando un 71% del total del mercado de café en España, el cual sigue creciendo a un ritmo de del 12,5%. Por su parte, la cafetera italiana sigue siendo el sistema con mayor penetración en los hogares españoles. Está presente en el 60% de los hogares en España según datos del Coffee Brand Tracker de 2011 realizado por Insight Consulting.
El 70% de los españoles solemos tomar el café en casa, para lo que elegimos mayoritariamente el café molido y en grano y en un 70% de los casos lo tomamos por la mañana, con leche. El café espresso tomado en el bar o la cafetería representa un 20% del consumo de café (datos extraídos del estudio U&A 2009 de Synavate).
Los gustos de los españoles por el café difieren de los de nuestros vecinos europeos. En los países del norte de Europa, por ejemplo, las cafeteras más comunes son las de filtro y las monodosis y el café suele ser más suave y aguado. En España, en cambio, tomamos café de una mayor intensidad y cuerpo, preparado mayoritariamente en cafetera italiana. De ahí que suela tomarse principalmente acompañado de leche y azúcar (Usage and Attitude 2009).