El concepto de eficacia se mide en tres dimensiones: el recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice final 3D de eficacia percibida asigna a cada marca el mismo peso a cada uno de los ejes, pero una marca podrá darle diferente peso a cada uno de ellos en función de sus objetivos.
Los datos más destacados del pasado mes son los siguientes:
• Lidl lidera por segundo mes consecutivo el ranking, aunque se note una disminución de la eficacia publicitaria percibida (0,589 frente a 0,614 del mes de mayo).
• Seat, L’Oréal, Adidas, Audi y Mercedes son las únicas marcas que mejoran su nivel de eficacia en el mes de junio.
• Coca-Cola, Movistar y McDonald’s registran los retrocesos más notables, evidente sobre todo en la dimensión Recuerdo: algunos de los patrocinadores o fuertes inversores en la Eurocopa mejoran su recuerdo, pero no al nivel esperado en base a la inversión.
• La eficacia publicitaria global de las veinte marcas baja en el mes de junio a 0,498 (frente a 0,514 de mayo).
• Telefónica sale del ranking Arquímedes por la sustitución comercial con la marca Movistar. Entra en el ranking de las 20 marcas Jazztel.
