Spotify ha presentado una campaña en colaboración con Sony Pictures Canada y UM Canada para desarrollar un programa de medios personalizado y basado en datos dentro de la aplicación que transforma el historial de escucha de los usuarios en un recorrido por la franquicia cinematográfica de Spider-Man.
La Spider-Man: 'brand new day' de Spotify
Los usuarios de Estados Unidos y Canadá pueden descubrir cómo han evolucionado sus gustos musicales durante los últimos tres años, reflejando los temas de cambio y nuevos comienzos presentes en la nueva película. Los fans también pueden comparar sus hábitos de escucha con los de la comunidad general de seguidores de Spider-Man y desbloquear una "Brand New Playlist" personalizada, creada según la evolución de sus preferencias musicales.
Además, incorpora una tecnología móvil interactiva: los usuarios pueden girar físicamente su teléfono boca abajo, lo que provoca que Spider-Man aparezca en su icónica posición colgante mientras los datos alternan entre el pasado y el presente.
La campaña también incluye anuncios de audio personalizados con diálogos y música originales de la película, espacios publicitarios de audio y vídeo, anuncios en podcasts y mensajes distribuidos por fases a lo largo del período de estreno del filme.
"Spotify es el hogar de los fans, y esta campaña demuestra lo que es posible cuando una marca apuesta por esa conexión. Sony Pictures Canada trabajó con nosotros para crear una experiencia en la que los fans de Spider-Man pudieran literalmente girar sus teléfonos boca abajo y descubrir una visión personalizada de cómo ha evolucionado su gusto musical. Es el tipo de experiencia que solo puede lograrse al combinar comportamientos reales de escucha con un acontecimiento cultural de esta magnitud. Gracias a Sony Pictures por colaborar con nosotros en la creación de esta experiencia pionera para los fans", explica Ann Piper, directora de ventas para las Américas en Spotify.