Coincidiendo con su 15º aniversario, la cervecera toledana La Sagra estrena nueva imagen que redefine su logotipo e identidad visual para proyectarlo de forma más fuerte, juvenil y reconocible y poner el foco en su valor principal: sus orígenes.
“Después de 15 años construyendo Cerveza La Sagra desde Toledo, este paso responde a la necesidad de que nuestra imagen estuviera a la altura de nuestra marca y de nuestra gente. Esta nueva identidad pone en valor nuestro origen, que es el centro de todo lo que hacemos, y nos permite expresarlo de una forma más clara, reconocible y fiel a quienes somos”, explica Carlos García, CEO y fundador de Cerveza La Sagra.
Así es como se conoce realmente a La Sagra
Bajo el lema “La de Toledo”, La Sagra busca afianzar esa manera en la que el usuario la conoce y se dirige a ella. Realizado por la agencia LaCía, la cervecera no solo ha dado un giro a la tipografía en su nuevo logotipo sino que además ha incorporado una cruz inspirada en las aspas de los molinos manchegos, reinterpretando este símbolo con un aire más contemporáneo y juvenil.
Aunque “La de Toledo” actúa como eje principal de la nueva identidad, la marca complementa su estrategia con el concepto “Maestros de lo que nos une” como territorio de comunicación. Así, Cerveza La Sagra reivindica su papel en esos planes en los que la cerveza actúa como unión: encuentros con amigos, compañeros, familia… y todo aquello que sucede alrededor de una caña.
Esta nueva etapa también se traslada al terreno experiencial con iniciativas como el Espacio Bar La Sagra, ubicado en su fábrica. Un punto de encuentro donde conocer la marca desde dentro.
La campaña de presentación de la nueva imagen de La Sagra
El lanzamiento de la nueva identidad visual de Cerveza La Sagra se apoya en una campaña ideada por Pick&Roll, con presencia en televisión conectada, exterior y un ecosistema digital que abarca redes sociales, vídeo online y plataformas de audio como Spotify.
Con foco en Madrid y Toledo, la campaña parte de una idea clara: hacer del cambio de imagen un tema de conversación. Bajo el concepto creativo “He cambiado de imagen para estar en boca de todos”, la marca no solo presenta su nueva identidad, sino que la convierte en algo que se comenta, se comparte y se prueba.
Para ello, la campaña de cambio de imagen se articula en dos momentos. En primer lugar, una fase teaser en redes sociales que juega con el rumor y la expectación en torno a “alguien que ha cambiado”, sin desvelar aún la marca. A continuación, una fase de revelación en la que el creador de contenido Javi Hoyos destapa el misterio y presenta a “La de Toledo”, conectando el cambio con el origen de la marca. Este relato culmina con su amplificación en medios, consolidando la nueva imagen y situándola en el centro de la conversación.
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