Una nueva salsa llega al catálogo de Heinz Pasta Sauces. Se trata Marry Me Pasta Sauce, una edición limitada inspirada en una de las recetas más virales de TikTok.
De TikTok a los lineales
La nueva salsa toma como referencia la popular receta Marry Me Chicken, conocida en redes sociales por la idea de que su sabor es tan convincente que podría provocar una propuesta de matrimonio. El fenómeno acumula más de 400 millones de visualizaciones en TikTok, convirtiéndose en una de las tendencias gastronómicas más populares de los últimos años.
La propuesta de Heinz combina tomates secos, queso crema, aceite de oliva virgen extra y albahaca, sin azúcares añadidos. Según explica Almudena Rein, head of culinary tomatoes EPDM de la compañía, “no pudimos dejar pasar la oportunidad cuando vimos cómo Internet se enamoraba de esta receta, más de 400 millones de visualizaciones en TikTok y la cifra sigue creciendo. Así que hicimos lo que mejor sabe hacer Heinz: embotellar esa magia. Nuestra nueva salsa para pasta Marry me combina tomates secos, queso crema, aceite de oliva virgen extra y albahaca, sin azúcares añadidos, y ya se la conoce internamente como ‘la salsa a la que todo el mundo dice sí’. Cuando vimos que cada persona tenía su propia versión de esta receta, supimos que Heinz tenía que intervenir y crear la versión definitiva”.
Una campaña que une gastronomía y cultura popular
Para dar a conocer el lanzamiento, Heinz ha confiado en VML Spain, que ha desarrollado una campaña creativa basada en el concepto "Ridiculously Yes". La creatividad juega con el universo de las bodas mediante titulares y visuales que trasladan códigos propios de una celebración nupcial al territorio de la alimentación.
La campaña incluye cuatro piezas gráficas en las que el producto se integra como protagonista de escenas inspiradas en las bodas, reforzando el tono humorístico y aspiracional de la marca.
“Siempre estamos atentos a las tendencias que puedan sumar a la plataforma Ridiculously Good. Llevar la receta viral de Marry me a la realidad, en un año en el que los enlaces de celebrities no paran de copar titulares, era un match demasiado bueno para dejarlo pasar”, apunta Gloria Hernández, directora creativa ejecutiva en VML Spain.
Una estrategia basada en tendencias culturales
La campaña comenzó a difundirse a finales de junio en Reino Unido a través de redes sociales y publicidad exterior en distintos puntos de Londres. Además, el lanzamiento se completa con activaciones en el punto de venta para impulsar la visibilidad de la edición limitada.
El lanzamiento se enmarca en la estrategia que Heinz viene desarrollando para su división de salsas para pasta en Reino Unido, basada en convertir fenómenos de la cultura popular y tendencias nacidas en redes sociales en productos y campañas de comunicación. En los últimos años, la marca ha impulsado iniciativas como la colaboración con Absolut para crear una salsa inspirada en la receta viral de la Pasta alla Vodka, consolidando la plataforma Ridiculously Good como eje creativo de la categoría.
