San Miguel amplía su portfolio con el lanzamiento de San Miguel Low, una nueva cerveza lager con 2,7% de graduación alcohólica. La marca busca responder así a la creciente demanda de opciones con menor contenido de alcohol sin renunciar al sabor tradicional de la cerveza.
Bajo el claim "Todo el sabor, mitad de alcohol", la nueva referencia pretende situarse entre la cerveza tradicional y las opciones 0,0, ofreciendo una alternativa para consumidores que buscan moderar el consumo de alcohol sin cambiar la experiencia cervecera.
Una nueva propuesta para ampliar las ocasiones de consumo
Con este lanzamiento, San Miguel apuesta por crear nuevas ocasiones de consumo social y reforzar la versatilidad de su gama. La compañía considera que existe un espacio de crecimiento para productos de baja graduación dentro del mercado cervecero español, impulsado por consumidores que priorizan un estilo de vida más equilibrado.
Alicia Romero, directora de marketing de San Miguel, explica que el objetivo es adaptarse a la evolución de los hábitos de consumo. "Con San Miguel Low damos respuesta a la tendencia de moderar la intensidad del consumo dentro del segmento cervecero tradicional, manteniendo el sabor, el cuerpo y el carácter propios de nuestras lager", señala.
Despliegue comercial en dos fases
La estrategia de comercialización comenzará en septiembre de 2026, cuando San Miguel Low llegará al canal Horeca en varias ciudades del arco mediterráneo. Posteriormente, en enero de 2027, la distribución se extenderá a todo el territorio nacional tanto en hostelería como en el canal de alimentación, donde estará disponible en formatos de botella de tercio y lata.
Desde el inicio de su lanzamiento, el producto también podrá adquirirse a través de la tienda online de Mahou San Miguel.