La estrategia se basa en llevar a las páginas de las revistas Elle y GQ, en sus números de abril, el spot del Xperia Z de Sony que actualmente se emite en televisión a través de varias solapas superpuestas. En ambas publicaciones es la primera vez que se realiza una creatividad gráfica de estas características.

El anuncio de televisión, y por tanto, esta campaña gráfica, reproduce varios momentos relevantes donde Sony estuvo presente: el viaje a la Luna visto a través de una televisión Triniton de Sony, unas chicas patinando y escuchando música con un Walkman de Sony, la caída del Muro de Berlín inmortalizada gracias a una handycam de Sony, unos amigos jugando a la PlayStation 1 o el Holi Festival de la India que es grabado con gran resolución por el Xperia Z. Este último momento refleja uno de los rasgos más distintivos del smartphone, su capacidad para mojarse sin que su funcionamiento se vea dañado.