De la mano de McCann y MRM, el anunciante desarrolló una acción en la que se glorificase el hecho de hacerse extranjero en contra de ser español. Solo así sería posible que la gente volviese a creer en el país, en sí misma y en lo que nos hace únicos. Con el fin de probar una estrategia diferente se decidió hacer una campaña de 360º, estructurada en dos fases. La primera o teaser comenzó el pasado 12 de diciembre cuando Pau Gasol escribió en su cuenta de Twitter que le habían ofrecido hacerse americano. El tuit provocó una gran cantidad de respuestas, entre otras la de su amigo Rafa Nadal.
La campaña de comunicación de Hazteextranjero –empresa que se ofrecía a gestionar todos los trámites necesarios para todo aquel que quisiera una nacionalidad nueva, a elegir entre 190 diferentes– se lanzó ese mismo día, y estuvo activa hasta el 15 con presencia en medios convencionales y en la página web hazteextranjero.com, donde se ampliaba la información respecto a los trámites a seguir para poder cambiar de nacionalidad.
La segunda fase comenzó con el clásico anuncio navideño de Campofrío, rodado por la directora de cine Icíar Bollaín, que se estrenó en las redes sociales el día 16 de diciembre. En él, se ve a la actriz Chus Lampreave paseando por un mercadillo de nacionalidades en busca del país idóneo para hacerse extranjera, al principio muy convencida de la decisión que ha tomado. Sin embargo, después de que varios rostros muy conocidos se crucen con ella alabando las bondades de sus países de adopción. Ese mismo día, Pau Gasol y Rafa Nadal apoyaron la campaña a través de sus cuentas de Twitter con dos nuevos post. El 20 de diciembre se estrenó en 403 salas de cine una versión del anuncio de 150 segundos. Esta misma versión se lanzó en televisión el 22; los días siguientes se pasaron versiones reducidas de 60, 30 y 10 segundos en las principales cadenas. En Nochebuena, en Televisión Española se estrenó un programa de humor protagonizado por Goyo Jiménez y Leo Harlem, que fue líder de audiencia con más de 2.000.000 de espectadores.
Otros resultados
-Además de los crecimientos en volumen de ventas y penetración en el mercado, Campofrío incrementó en 3 puntos la notoriedad de marca, fue por cuarto año consecutivo una de las 30 mejores marcas españolas según Interbrand, incrementó el impacto de la marca en un 19% y su branding en un 19% respecto a 2012.
-El anuncio en YouTube consiguió más de 3.500.000 de reproducciones
-Consiguió más de 13.000 “Me Gusta” en YouTube. En concreto 13.477, 4.169 en canales propios y 9.308 en canales de terceros.
-Fue Trending Topic en Twitter durante 48 horas seguidas.
-Escaló al primer puesto engagement rate en Facebook España en el mes de diciembre.
- La repercusión de la campaña superó los 610 impactos, estando valorada en más de 1.600.000 euros