En lo que va de 2026, el mapa de directores de marketing en España refleja un patrón claro: los cambios no responden tanto a fichajes externos disruptivos como a movimientos dentro del propio ecosistema de cada compañía o grupo. Casos como los de Ikea, Pernod Ricard, ING y N26 muestran directivos que ascienden, rotan entre mercados internacionales de la misma matriz o se relevan entre sí (Gabriel Ladaria sale de IKEA para entrar en ING, mientras Nacho Navarro llega desde Diageo para ocupar su vacante).
Predomina también el perfil con trayectoria internacional dentro de un mismo grupo (Pernod Ricard trae a su nuevo director de España desde Corea, N26 y Unicaja refuerzan roles con mandatos que combinan marca y crecimiento de negocio), lo que sugiere que las compañías buscan liderazgo de marketing capaz de moverse entre construcción de marca y responsabilidad directa sobre resultados, más que especialistas puramente creativos.
La silla del CMO es inestable
El primer gran movimiento del año llegó en abril, cuando Gabriel Ladaria, hasta entonces director de marketing de Ikea España, fue nombrado director de marketing de ING, dejando vacante uno de los puestos de mayor visibilidad del sector retail. Apenas unos días después, Dunkin' España confirmó a Alejandro Rodríguez como su nuevo director de marketing y franquicias, y el mes se cerró con el nombramiento de Eudoxia de la Peña como directora corporativa de marketing de Bollo Natural Fruit.
Mayo trajo un único movimiento relevante: Mario García León fue designado nuevo director de marketing de Suntory Beverage & Food Iberia (SBFI), reforzando el área de bebidas del grupo en el mercado ibérico.
Junio concentró tres nombramientos en poco más de una semana. Luis Bullejos asumió la dirección de marketing y comunicación de Cervezas Gran Vía; Gonzalo Saiz fue nombrado director de marketing de Unicaja, y Eva Carrasco pasó a ocupar el puesto de 'head of communications & marketing' de Securitas Seguridad España.
Julio ha sido, con diferencia, el mes de mayor actividad. Se abrió con el nombramiento de Mirko Peloso como director de marketing y digital de Kiabi Iberia. La semana del 13 concentró varios movimientos de gran calado: Nacho Navarro, procedente de Diageo, fue nombrado director de marketing de Ikea España para cubrir la vacante dejada por Gabriel Ladaria en abril, con incorporación efectiva el 1 de septiembre; y, por otra parte, Miguel Ángel Pascual, hasta entonces en Pernod Ricard Corea, asumió la dirección de marketing en España de Pernod Ricard, sustituyendo a Christian Seel, quien fue ascendido a director general de Pernod Ricard Grecia. A mediados de mes, N26 nombró a Nathalie Picquot como su nueva chief growth and marketing officer. El mes se cierra, de momento, con el nombramiento de Carlos Martínez Gil como director de marketing de BMW para Iberia.