Shackleton, agencia responsable de la estrategia online y PR de la marca, ha sido la encargada de esta iniciativa, para la que analizó los perfiles sociales de todas las universidades de España con el fin de localizar las que mayor nivel de interacción presentaban. Tras elegir las quince más importantes, se seleccionó un tuit de su ‘timeline’ para ’hackearlo’. Después se les devolvió su tuit modificado para ser más atractivo para los estudiantes mediante una mención.
Para ayudar a la difusión de la acción, fueron seleccionados los perfiles de estudiantes más populares por cada universidad y se les invitó a compartir esta iniciativa.
La acción ha conseguido registrar cerca de 2.000 tuits con el ‘hashtag’ de campaña, lo que ha supuesto un alcance de 74.238.820. La repercusión se ha extendido más allá de los días de campaña, manteniéndose vigente e incluso fortalecida durante los cuatro días siguientes al término de la misma, durante los cuales se generó el 75% del alcance real estimado.
