La campaña, obra de TBWA\ España, cuenta con un fuerte componente digital centrado en un spot para internet y una campaña gráfica, y se lanzará en todos los países donde la marca tiene presencia, como España, Italia, Estados Unidos, Francia, Japón, Rusia, etc.

Desde que a finales de los años Noventa, la marca irrumpió en el mundo de la joyería siempre ha buscado en su comunicación desafiar las normas, presentando colecciones atrevidas  y diferentes de las de su competencia. Con el fin de potenciar el factor exclusividad, el proyecto se basó inicialmente en una idea utópica: fabricar únicamente 50 unidades de cada modelo, de manera que quien tuviera una sería dueño de una de las 50 piezas existentes, de ahí el nombre de la marca. Con el tiempo, se decidió ampliar horizontes para que más de cincuenta personas pudieran acceder a las colecciones .

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