La agencia SrBurns creó una acción basada en un hecho habitual: cuando un amigo encuentra pareja y desaparece de la noche a la mañana. 
La idea de Jose Cuervo era “revivir” a todos aquellos colegas vivos que están muy muertos a los que es más difícil ver en una fiesta que a un fantasma. Para ello, la marca dispuso una promoción en la que los usuarios registrados podía enviar digitalmente una corona de flores mexicana con un mensaje personalizado a su amigo desaparecido, junto con una botella de José Cuervo y el ‘hashtag’ #EsteVivoEstáMuyMuerto. 

Además, como auténtico reconocimiento al origen mexicano de la marca y para buscar viralidad, los participantes podrían ver premiado el mensaje más original con una verdadera corona de flores mexicana. También se sorteaban tres ‘kits’ de calaveras personalizadas y una botella de Jose Cuervo.