Bajo el concepto "La Gente Vs Calleja", la nueva campaña, creada por Ogilvy,  cuenta con tres spots protagonizados por el aventurero, en los que se muestran imágenes de un escenario de pruebas en el que diferentes personas le pondrán a prueba, recreando situaciones en código de humor. La campaña se emitirá en televisión, plataformas digitales, redes sociales y otros soportes segmentados. Equmedia maneja los medios.

Con esta campaña, la agencia continúa apostando, no solo por la consistencia de la compañía, la imagen de Jesús Calleja, o los elementos que caracterizan a la marca; sino que desarrolla una creatividad totalmente rompedora con los spots anteriores. Según un comunicado, “esta estrategia ha permitido a Generali posicionarse como una referencia en el sector asegurador español y crecer en un mercado que, en nuestro país, cuenta con más de tres millones de clientes”.