La marca Litoral, propiedad de Nestlé, ha lanzado una nueva gama, llamada Vegetal+, en la que suma al valor nutricional de las legumbres, el de la quínoa, chía y kale o también llamados superalimentos. Con estos dos nuevos platos, la marca sigue dando respuesta a las nuevas tendencias y a aquellos consumidores que buscan opciones ligeras y saludables de comer legumbres, afirma la empresa en un comunicado.
La nueva gama, que es apta para vegetarianos y dietas sin gluten, consta de dos platos: lentejas con quinoa y chía y garbanzos con kale.
Para dar a conocer esta nueva gama a los consumidores, el anunciante realizará, desde mediados de enero y hasta principios de marzo, una campaña de comunicación en medios digitales que tendrá como protagonista al icono de la marca, la Abuela.
La campaña es obra de Tiempo BBDO y tiene como objetivo estratégico mostrar la naturalidad de las legumbres y los guisos Litoral y ponerlos en valor, como parte importante de unos buenos hábitos. Para hacerlo posible, por primera vez, la abuela se convierte en una exploradora social, una espectadora única de un movimiento que sigue creciendo. Y armada de paciencia y valor, se lanza a las calles de la ciudad para analizar y profundizar en el conocimiento de esa nueva especie de jóvenes que poco a poco inunda cada rincón del país.
En palabras de Chantal Gallart, supervisora de cuentas de la agencia, “hace cinco años pusimos en marcha el actual posicionamiento de la marca ‘Nunca perdamos nuestras buenas costumbres’y desde hace tres estamos poniendo el foco en el público más joven. Y gracias a ese cambio junto a una importante estrategia de innovación de Litoral, conseguimos revertir una tendencia negativa. Hoy, con Naturívoros, seguimos consolidando a Litoral como una opción muy saludable dentro de nuestra alimentación diaria”.
“La abuela tiene un valor inestimable para Litoral”, afirman Marc Solé y Albert Picanyol, del equipo creativo de la campaña. “A lo largo de la historia la hemos puesto en multitud de situaciones y lugares distintos, pero parece que ella (y nosotros) nos sentimos muy cómodos teniéndola en la ciudad”. En palabras del equipo: “en esta ocasión, la abuela sale a la calle siguiendo la pista de los Naturívoros, una nueva especie que solo busca comida natural y real. Y claro, de eso ella entiende un rato”.
A partir del concepto, la campaña se adapta a numerosos formatos que podrán verse a través de internet y televisión. Desde el spot de 45” hasta piezas digitales producidas de forma nativa y que construyen sobre el storytelling. UM Thrive maneja los medios.
