La marca Old Spice, propiedad de Procer&Gamble, pide a sus usuarios que les envíen una breve descripción de su padre a las redes sociales de Old Spice, que luego devolverán en forma de una felicitación personalizada y muy viril con la que el progenitor entenderá perfectamente lo que sientes por él.
 
La campaña, obra de Leo Burnett, cuenta con un spot de televisión, campaña de redes sociales, activación en punto de venta e incluso con una serie de momentos internos en el programa “El Chiringuito”. Desde la agencia cuentan que ya han recibido más de 700 descripciones de padres y están trabajando a contrarreloj para que todos tengan su respuesta.
 
La agencia también ha explicado que esta acción estaba programada con anterioridad a la crisis sanitaria que vivimos, pero que "ahora cobra más sentido si cabe, porque si encima no podemos darle un abrazo a nuestro padre, por lo menos que sepa que le queremos, aunque se lo digamos sin decírselo".