En un mundo en el que la tecnología está cada vez más presente en nuestras vidas, Aquarius, marca propiedad de Coca-Cola, anima a la sociedad a poner en valor todo aquello que nos hace más humanos lanzando la campaña “Recupera eso que nos mueve”, que incluye piezas para televisión, internet, cines y exterior. Carat maneja los medios.

La campaña, creada por la agencia Sioux & Cyranos (es su primer trabajo para la marca), ha contado con la colaboración del director Owen Harris, famoso por la serie de ciencia ficción '‘Black Mirror’. Fiel a su estilo inconfundible, el británico hace al espectador viajar en el tiempo para plantear un futuro distópico en el que los humanos deben responder ante los robots y demostrar qué nos hace diferentes a ellos: las ganas.

Para plasmar esta capacidad de superación que tiene el ser humano, la marca ha querido que sean personas reales las que, a través de sus propias historias, transmitan la importancia de seguir reintentándolo una y otra vez a pesar de las adversidades. A través tanto del spot como de píldoras individuales para los canales digitales de la marca, estas historias locales traspasarán la pantalla como un ejemplo especialmente necesario en esta etapa actual de recuperación, marcada por el optimismo, pero también por la incertidumbre ante el futuro.

“Desde su nacimiento, Aquarius se ha caracterizado por ser una marca con unos valores muy definidos, que pasan por la superación y por invitar a la gente a que no pierda nunca las ganas de intentarlo, de probar cosas nuevas y de superarse. La crisis está consolidando un cambio en la mentalidad del consumidor, para el que un producto ya no es mejor solo por la cantidad o la calidad. Ahora, más que nunca, es el momento de las marcas con propósito como Aquarius”, señala Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia.

Nueva identidad visual y nueva botella 50% rPET

Coincidiendo con el lanzamiento de la campaña, la identidad visual de Aquarius y el etiquetado de sus botellas también evolucionan, con el objetivo de hacerlas más visibles y atractivas para el consumidor, al tiempo que se facilita aún más la diferenciación entre las diferentes variedades y sabores de la marca.

Además, la marca lanza al mercado su primera botella con un 50% de plástico reciclado (rPET), en los formatos de 0,5, 1 litro y 1,5 litros. Un nuevo diseño de estética contemporánea, en línea con las tendencias y demandas actuales de los consumidores, con el que la marca quiere convertir la nueva botella en un icono de la categoría, y que supone un nuevo avance en el compromiso de Coca-Cola de alcanzar un 50% de rPET en todos sus envases para el año 2023.

La apuesta de Aquarius por la innovación no solo se refleja en sus envases. También en su formulación, con el objetivo de continuar reduciendo la cantidad de azúcares. Así, además de contar con una variedad Zero Azúcar desde el año 2010, la marca ha disminuido considerablemente la cantidad de azúcar en la variedad regular. Concretamente, desde el año 2014, ha reducido un 30,2% el azúcar en Aquarius Limón y un 43% en Aquarius Naranja. De este modo, todas las bebidas de la marca son ya sin o bajas en calorías, con menos de 5 gramos de azúcar por cada 100 ml.