Promover un consumo más responsable incluyendo más alimentos de origen vegetal como opción saludable y sostenible. Este es el principal objetivo de la acción que ha unido a Good News y Alpro y que este año celebra su segunda entrega.
A través de la primera edición ‘Good Coffee for the Planet’, los quioscos de Good News ofrecían café con bebida Alpro con 10 céntimos de descuento para promover un consumo más responsable y respetuoso con el medio ambiente.
Como resultado, el consumo de café con bebida vegetal aumentó considerablemente pasando de un 7% a un 21%, lo que se traduce en que 1 de cada 5 cafés ahora se sirven con bebida vegetal.
“Estamos muy orgullosos del gran paso que hemos dado en la promoción de una alimentación más vegetal, pero aún queda mucho camino por hacer en la democratización de las bebidas vegetales. Por eso, seguimos apostando por esta colaboración con GoodNews para impulsar su accesibilidad y fomentar juntos un consumo más sostenible para que, por fin, cuidar del planeta no sea más caro”, afirma María Rodeja, 'brand manager' de Alpro.
El concurso 'Good Coffee for the Planet'
En la primera edición, el arte jugaba un papel importante como forma histórica de reivindicación y movilización. Por eso, ambas compañías colaboraron con reconocidos artistas gráficos para decorar las persianas de los locales de Good News para conectar con las nuevas generaciones y concienciar a los consumidores sobre la necesidad de priorizar las alternativas vegetales.
En esta ocasión, como novedad, han decidido ampliar la experiencia y poner en valor el talento emergente, animando a participar a todos los jóvenes artistas a través de un concurso abierto por redes sociales, y un concurso cerrado entre los estudiantes de Visual Communication de la prestigiosa escuela de diseño IED (Instituto Europeo di Design) de Barcelona y Madrid.
Con esta iniciativa, las marcas quieren invitar a los artistas emergentes a desarrollar sus propias ideas y a presentar sus obras artísticas, bajo el concepto 'Good Coffee for the Planet', con el fin de que el ganador del concurso abierto pueda plasmar su proyecto visual.
En concreto, esta acción ofrece a los artistas emergentes la posibilidad de pintar las persianas de ocho locales de Barcelona (Palau Robert, Balmes, Plaza Sarria, Glòries, Monumental, Gran de Gracia e Iradier) y tres establecimientos de Madrid (Sevilla, Alcalá y Bravo Murillo).
Para poder participar en el concurso abierto, las personas interesadas en colaborar podrán presentar sus trabajos hasta el 29 de mayo, y los ganadores, además de poder dejar su huella en las persianas de Good News, recibirán una compensación monetaria y un premio especial para reconocer su talento.