¿Cómo surge la colaboración con Duki?
La colaboración con Duki surge de nuestra constante búsqueda por innovar y conectar con las nuevas generaciones. Duki es un artista que no solo ha revolucionado la música urbana, sino que también tiene una conexión muy especial con su audiencia, especialmente con la generación Z, a la que Mahou también busca dirigirse. Vimos en Duki a un creador que encarna la pasión, la creatividad y la autenticidad, valores que también son fundamentales para Mahou. Esta sinergia nos llevó a crear 'La Diabla', una cerveza que no solo destaca por su sabor único de mango-chili, sino que también refleja el espíritu audaz y vibrante del artista. Además, Duki ha demostrado ser un cervecero de corazón, con una gran conexión con Mahou, ya que ambos compartimos una conexión especial con Madrid y España, lo que hace que esta colaboración sea aún más genuina.
¿Qué valores comparten con el cantante?
Con Duki compartimos valores que han sido claves para esta colaboración. En primer lugar, la innovación: tanto Mahou como Duki buscamos constantemente nuevas formas de sorprender a nuestras audiencias. 'La Diabla' es un claro ejemplo de esta innovación, siendo una cerveza con un sabor atrevido y un packaging que brilla en la oscuridad, algo que no habíamos hecho hasta ahora.
En segundo lugar, compartimos la autenticidad. Duki es un artista que se expresa de manera genuina y transparente, y en Mahou valoramos esa misma autenticidad en todo lo que hacemos. Queríamos que 'La Diabla' reflejara esa honestidad y conexión real con los fans.
También compartimos un fuerte sentido de comunidad y pertenencia. Duki tiene una conexión especial con la ciudad de Madrid y sus seguidores españoles, similar a cómo Mahou ha estado profundamente arraigada en la cultura española durante décadas. Esta colaboración nos permite reforzar ese sentido de pertenencia y celebrar nuestra herencia cultural.
Por último, la pasión. Duki pone su corazón en su música, y nosotros en Mahou ponemos la misma pasión en la elaboración de nuestras cervezas. 'La Diabla' es el resultado de esta pasión, ofreciendo una experiencia única que siempre hemos estado seguros de que encajaría muy bien con los fans de Duki y los amantes de la cerveza por igual. ¡Y no nos equivocábamos!
¿En qué ha consistido la edición de La Diabla? ¿Cómo se ha involucrado el argentino en el proceso de creación de esta bebida y de su packaging?
La edición de 'La Diabla' ha sido un proyecto muy especial y cuidadosamente elaborado para asegurar que cada detalle refleje la esencia de Duki y de Mahou. En primer lugar, nos enfocamos en crear un sabor único y atrevido que capturara el espíritu vibrante y audaz del artista. Así nació la idea de una cerveza con un sabor a mango-chili, una combinación que no solo es refrescante, sino también sorprendente. Queríamos que todo el mundo la tuviera siempre presente en su memoria.
Duki estuvo involucrado en todas las etapas del proceso creativo. Desde las primeras sesiones de brainstorming, donde discutimos cómo podríamos representar mejor su personalidad y estilo, hasta la elección del nombre y el diseño del packaging. La presencia de Duki durante todo el proceso ha sido esencial para asegurar que 'La Diabla' fuese algo que él mismo estaría orgulloso de compartir con sus fans.
En cuanto al packaging, Duki quería algo que fuera tan distintivo como su música. Decidimos crear un diseño que brilla en la oscuridad, lo cual no solo es visualmente impactante, sino que también añade un elemento de sorpresa, perfecto para los ambientes de conciertos y festivales. Queríamos asegurarnos de que el envase reflejara el estilo único de Duki, así como su característico mood ángel-diablo, una dualidad que es muy representativa de su marca personal.
Además, quisimos añadir un toque especial con el reto de que 1 de cada 1.000 cervezas es especialmente picante. Esta idea surgió de querer crear una experiencia interactiva y emocionante, algo que fuera más allá de simplemente disfrutar de una cerveza.
¿El objetivo de esta acción es conectar con el público más joven y así ampliar su target?
Sin duda, uno de los principales objetivos de esta colaboración con Duki es conectar especialmente con la generación Z. Duki es un referente indiscutible hoy en día. Su autenticidad, creatividad y energía son cualidades que también valoramos en Mahou.
Además, 'La Diabla' no es solo una cerveza; es una experiencia que combina sabor, estilo y diversión. Estamos ofreciendo algo que es único y que creemos que resuena con el público que busca nuevas experiencias y formas de expresión.
Esta acción también nos permite mostrar que Mahou está dispuesta a innovar y a romper moldes, manteniéndonos relevantes en un mercado en constante cambio. Al ampliar nuestro target, no solo fortalecemos nuestra presencia en el mercado actual, sino que también aseguramos el crecimiento y la sostenibilidad de nuestra marca a largo plazo.
¿Cómo ha repercutido este lanzamiento para la marca?
El lanzamiento de 'La Diabla' ha tenido un impacto muy positivo en la marca Mahou, tanto a nivel de imagen como de ventas. En primer lugar, ha reforzado nuestra conexión con las nuevas generaciones. Además, este lanzamiento ha generado mucho impacto mediático y en las redes sociales. La noticia de la colaboración y el lanzamiento de 'La Diabla' se ha difundido ampliamente. Hemos alcanzado una cobertura mediática muy positiva que ha destacado la innovación y originalidad de esta iniciativa.
Desde un punto de vista comercial, 'La Diabla' ha tenido una muy buena recepción en el mercado, las primeras sensaciones están siendo muy buenas, destacamos por ejemplo que en nuestra tienda online ha sido la referencia más vendida desde el mismo día del lanzamiento.
Asimismo, este lanzamiento ha fortalecido nuestro posicionamiento como una marca innovadora, capaz de colaborar con figuras influyentes y de ofrecer productos que capturan el espíritu del momento. Ha demostrado nuestra capacidad para liderar en un mercado competitivo, no solo a través de la calidad de nuestras cervezas, sino también mediante iniciativas creativas y colaboraciones estratégicas.
¿Cuál es la distribución de La Diabla? ¿A través de qué canales se puede conseguir?
Hemos trabajado para que ‘La Diabla’ esté al alcance de todo el mundo y se pueda conseguir fácilmente, así que se puede encontrar en todas las grandes cadenas de alimentación así como en pequeñas tiendas de conveniencia y, por supuesto, a través de la tienda online de Mahou- San Miguel.
La cerveza La Diabla se pudo degustar por primera vez en el concierto de Duki en Madrid el pasado 8 de junio. ¿Cuál ha sido el ‘feedback’ del consumidor?
El 'feedback' del consumidor ha sido súperpositivo desde el primer momento en que 'La Diabla' se pudo degustar en el concierto de Duki el pasado 8 de junio en Madrid. Los asistentes al concierto no solo disfrutaron de la música de Duki, sino que también tuvieron la oportunidad de probar la nueva cerveza.
Muchos consumidores destacaron el sabor de 'La Diabla', mencionando que es perfecta para los ambientes festivos y de conciertos, y, sin duda, la opción ideal para la pre-fiesta. La idea del sabor mango-chili encajó muy bien en el público, que siempre está a la búsqueda de nuevas experiencias. Además, el diseño del envase también ha sido muy bien recibido. Muchos asistentes compartieron fotos y videos en sus redes sociales, mostrando que el packaging brillaba en la oscuridad durante el concierto.
Además, el reto especial de encontrar la cerveza especialmente picante ha añadido un elemento de interactividad. Los consumidores buscaban, y siguen haciéndolo, la cerveza que pica. Quieren encontrarla para ver cómo es y qué se siente. Además, encontrar la cerveza picante implica recibir un premio sorpresa relacionado con Duki, lo que ha incentivado la participación entre los asistentes al concierto y los consumidores en general.
Nos pueden contar los planes que contemplan con esta cerveza: ¿será edición limitada? ¿en qué países estará?
'La Diabla' es una edición limitada, lo que nos permite medir la aceptación del público, así como mantener la exclusividad y el atractivo del producto. En cuanto a la disponibilidad geográfica, 'La Diabla' se puede encontrar en el mercado español, donde Duki tiene muchos fans y donde Mahou es una marca muy bien establecida. Nuestra idea siempre ha sido llegar a todos aquellos que buscan productos que se adapten a sus gustos y necesidades, y ‘La Diabla’ es un perfecto ejemplo de novedad e innovación.
¿Van a extender esta colaboración a otras categorías, por ejemplo, presentación de línea de ropa?
Sí, de hecho ya hemos lanzado una colección de accesorios que incluye camisetas, gorras, sudaderas y vasos luminosos, todos diseñados al más puro estilo Duki, que ya se han convertido en los favoritos para los festivales de este verano. ¡Ha sido todo un éxito!
¿Se plantean a medio y largo plazo repetir esta colaboración con otro artista?
La colaboración con Duki ha demostrado ser una estrategia muy efectiva para conectar con nuevas audiencias y explorar nuevas formas de innovar en el mercado de bebidas. A corto y medio plazo, nuestro objetivo es seguir construyendo sobre el éxito de 'La Diabla'.