La Cuponera es la plataforma de descuentos de Procter y Gamble, grupo que lleva marcas como Fairy, Ariel, Pantene, Gillette o H&S, entre muchas otras. Además de promociones de cashback, la aplicación ofrece sorteos, muestras gratis y la gran ventaja de que sus ofertas pueden canjearse con tickets de cualquier supermercado, sin importar la cadena. Así, los consumidores disfrutan de recompensas reales en marcas de confianza, sin complicaciones.
La Cuponera tiene una nueva novedad: al canjear un simple ticket de compra de cualquier supermercado en la aplicación, el usuario podrá recibir un reembolso instantáneo por Bizum, lo que, según la plataforma, provoca un subidón. Y así nace la última campaña de televisión de La Cuponera realizada por la agencia creativa Burns.
Tras escuchar a los usuarios se detectó que cada persona verbalizaba ese subidón de forma distinta. De ahí surgió la idea de representarlo en tres piezas creativas, cada una con su propio universo visual.
Una conductora que transforma su coche en un Monster Truck al recibir el cashback. Una ciclista que despega hacia la luna. O alguien que estando en un supermercado acaba en medio de un musical inesperado. Tres formas de contar la misma emoción, desde tres sensibilidades distintas.
“Oueríamos que esta campaña naciera desde lo que sienten nuestras usuari@s cuando usan la app: esa mezcla de orgullo por comprar con descuento las marcas que realmente valoran y subidon máximo cuando ven que realmente pueden confiar en la plataforma”, señalan desde el equipo de La Cuponera.
Para ilustrar este paso de lo cotidiano al “subidón”, se recurrió a efectos visuales en 3D combinados con rodajes en croma, creando transiciones impactantes y divertidas. El objetivo era claro: exagerar ese instante en el que llega la recompensa y mostrarlo como algo casi mágico, pero siempre reconocible. “Nos encanta exagerar emociones, y el ‘subidón’ que propone La Cuponera era perfecto para hacerlo. Hicimos lo que más nos gusta: contar algo simple de forma épica. Un ticket, un bizum, y tres historias que ojalá le pasaran a cualquiera”, añade Pablo Madrid, director creativo ejecutivo en Burns.