¿Cómo está posicionado Tulipán en el mercado? ¿Qué diferencia sus productos de la competencia?
Con más de 75 años de trayectoria en España, Tulipán se posiciona como la marca líder en volumen dentro de la categoría de margarinas y mantequillas. A lo largo de las décadas, ha construido una fuerte conexión emocional con los consumidores, siendo recordada como una marca de confianza que ha estado presente en las mesas de las familias españolas de generación en generación. Nos diferenciamos por ofrecer un sabor icónico y una propuesta versátil, con un portafolio amplio que se adapta a diferentes necesidades nutricionales y estilos de vida, manteniendo siempre la calidad y el disfrute como ejes centrales.
Además de veganos y vegetarianos, ¿a quién van dirigidos los dos nuevos productos: ¿Tulipán para cocinar y Tulipán para montar?
Tulipán para cocinar y Tulipán para montar están pensados para todos. Desde su concepción, buscamos desarrollar productos inclusivos, que se adapten a la diversidad de estilos de vida y necesidades alimentarias actuales. En un contexto donde las dietas y las restricciones son cada vez más variadas, contar con una alternativa versátil, que toda la familia pueda disfrutar, es una gran ventaja. Gracias a su sabor, textura y excelente rendimiento en la cocina, son una opción ideal no solo para veganos o vegetarianos, sino para cualquier persona que busque productos prácticos, sabrosos y de calidad.
¿Qué acciones van a desarrollar para comunicar al consumidor estos dos nuevos lanzamientos?
En línea con la segunda edición de nuestra campaña, en colaboración con el reconocido chef Gordon Ramsay, desde mayo y hasta finales de junio estamos concentrando nuestros esfuerzos en dar visibilidad a este lanzamiento. La campaña tendrá una fuerte presencia en medios digitales, redes sociales y contará con el apoyo de nuestros creadores de contenido, con el objetivo de que cada vez más personas conozcan y prueben estos nuevos productos. Además, reforzaremos la comunicación en el punto de venta a través de activaciones y degustaciones en todo el país, acercando la experiencia Tulipán directamente al consumidor.
¿Qué perfil tiene hoy el consumidor de Tulipán y cómo ha evolucionado en los últimos años?
Tulipán siempre ha sido una marca muy querida por las familias españolas. A lo largo de los años, hemos evolucionado para acompañar los cambios en sus hábitos y necesidades, apostando por una propuesta cada vez más inclusiva y accesible para todos. Hoy el consumidor valora nuestra variedad de productos dado se adaptan a distintos estilos de vida: opciones sin lactosa o sin gluten para personas con intolerancias, productos con vitaminas pensados especialmente para los más pequeños, y recetas elaboradas con 100% ingredientes de origen natural. Nuestro objetivo es claro: ofrecer alternativas de alta calidad, sin renunciar al sabor ni al disfrute.
A principios de año Tulipán presentó una campaña con el chef Gordon Ramsay, ¿tiene previsto más colaboraciones con chefs, nutricionistas o influencers?
En Tulipán, la relación con la comida es fundamental, y siempre buscamos las mejores maneras de conectar con nuestros consumidores, especialmente a través de figuras en las que confían y admiran. Aunque aún no tenemos detalles concretos sobre futuras colaboraciones, seguiremos trabajando con influencers que conocen y utilizan nuestra marca de manera auténtica, generando sinergias que aporten valor tanto a ellos como a nuestros consumidores.
¿Cómo enfocáis la publicidad en medios tradicionales frente a la inversión en digital?
Para nosotros, ambos canales son fundamentales para construir un plan de comunicación sólido y con el mayor alcance posible.
Las campañas 360º nos permiten llegar a diferentes perfiles de consumidores a través de múltiples puntos de contacto.
Si bien estamos siempre atentos a las nuevas y creativas formas de comunicar en el mundo digital, dada su naturaleza dinámica y cambiante, no dejamos de lado la inversión en medios tradicionales, que sigue siendo clave para nuestra estrategia integral.
¿Qué papel juegan los valores como la salud o el bienestar en vuestras campañas actuales?
Los valores de salud y bienestar son pilares fundamentales para Tulipán. Nuestra misión como compañía es liderar una nueva generación de alimentos que sean deliciosos, elaborados con ingredientes naturales y nutritivos, accesibles para todos y producidos de manera más sostenible. Por ello, ponemos especial énfasis en comunicar atributos clave para el consumidor, como el uso de ingredientes 100% naturales en nuestras margarinas, o el hecho de que nuestras alternativas a la nata son libres de aceite de palma y lactosa. Nos aseguramos así de ofrecer productos que contribuyan al bienestar sin comprometer ni el sabor ni la calidad.
¿Cuál es vuestra estrategia de posicionamiento en un mercado con tanta competencia en alimentación saludable?
Nuestra estrategia está enfocada en cubrir las principales necesidades de los consumidores. Sí que es verdad que nos enfrentamos a una tendencia de alimentación saludable y esto es parte de nuestros valores como empresa: apostar por alimentos que sean deliciosos, con ingredientes naturales y nutritivos. Sin embargo, existen consumidores que buscan sabor, placer, conveniencia y para cada uno de ellos tenemos marcas o productos que cubrirán sus necesidades.