La acción de MAC Cosmetics, centrada en el mensaje “Can your foundation do this?”, ha generado un trend viral en redes sociales, especialmente en TikTok e Instagram, donde numerosos influencers han replicado el formato. La campaña forma parte de la estrategia #IOnlyWearMAC, que destaca los valores de inclusividad y diversidad de la marca, reforzados con una gama de 64 tonos de base de maquillaje, lo que la convierte en la marca con mayor rango de inclusividad en el mercado, según un comunicado. En palabras de MAC, la elección de Jenner subraya su compromiso con la representación auténtica y poderosa de su comunidad de usuarios.
Influencia local con sello español
En España, la agencia de influencer marketing Keepers ha sido la encargada de amplificar la campaña, logrando que algunos de los creadores de contenido más influyentes se sumen al trend. Esta estrategia ha conseguido un fuerte impacto local, reforzando la presencia de MAC entre audiencias jóvenes.
La activación combina presencia en medios digitales como TikTok e Instagram con acciones en medios exteriores, buscando conectar con consumidores de todas las edades. Además de Kris Jenner, la campaña cuenta con otras figuras destacadas como Doja Cat, aportando un carácter aspiracional a la propuesta.
Una apuesta por la autenticidad
La dirección creativa de la campaña corre a cargo de Nicola Formichetti, quien señaló en la misma nota de prensa, que “con #IOnlyWearMAC quise crear imágenes puras y atemporales. Este elenco refleja la diversidad de la comunidad MAC, todos vestidos únicamente con la base de la marca. En un mundo dividido, MAC regresa a sus raíces: inclusividad y autenticidad en perfecta armonía”.
Con esta acción, MAC Cosmetics busca reforzar su legado como marca referente en la celebración de la belleza diversa, y demuestra su capacidad para convertir productos de maquillaje en movimientos culturales con fuerte resonancia en el entorno digital.
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