Beefeater ha presentado su Drop 003, una edición limitada de souvenirs presentados en una pop-up. ¿Qué importancia tienen las ediciones limitadas y las acciones efímeras para generar engagement y exclusividad?

Las ediciones limitadas y las acciones efímeras se han convertido en una de las vías más efectivas para conectar con la Generación Z, nuestro target prioritario. Es una generación que busca constantemente estímulos nuevos, experiencias únicas y la sensación de formar parte de algo exclusivo. Estas activaciones les ofrecen justo eso: un motivo para sorprenderse, compartir y sentirse dentro de la conversación cultural del momento. Además, nos ayudan a construir deseo y a reforzar a Beefeater como una marca viva y conectada con lo que pasa en la calle.

En esta iniciativa han contado con Xuso Jones y Belén Esteban. ¿Qué papel tienen los influences en su mix de medios?

En esta etapa en la que Beefeater está fortaleciendo su vínculo con las nuevas generaciones, los influencers son un aliado clave para conectar con el consumidor. Ellos nos enseñan a cómo hacerlo. Redes sociales, creadores de contenido, pero también, las experiencias, son touchpoints imprescindibles dentro de la estrategia de Beefeater.

Nosotros trabajamos con squads de influencers con los que construimos relaciones a largo plazo, lo que nos aporta credibilidad, coherencia y campañas que se sienten realmente orgánicas. Xuso, por ejemplo, lleva más de tres años siendo embajador de Beefeater; la relación es tan natural que las historias surgen solas. La iniciativa con él y Belén demuestra cómo una conexión real puede transformarse en contenido que entretiene y que la audiencia quiere compartir.

¿Cómo definiría la propuesta de valor de Beefeater en el mercado español frente a otras marcas de ginebra?

Beefeater es una marca con más de 200 años de historia y estamos orgullosos de poder decir que es la ginebra más premiada del mundo. Nuestra  propuesta de valor combina calidad con una identidad muy ligada a la cultura urbana y al espíritu de Londres. Es una marca clásica pero totalmente actual: atemporal, versátil y siempre presente en los momentos inesperados que te ofrece vivir la ciudad. Esa mezcla de herencia, autenticidad y actitud urbana es lo que nos hace diferentes.

¿Cómo equilibra Beefeater la tradición británica con la innovación en sus campañas?

Siempre decimos que entre Londres y Beefeater hay un lazo inquebrantable por lo que la ciudad siempre está presente en todo lo que hacemos. Londres puede ser lo más obvio pero sobre todo lo entendemos como una actitud que reflejamos en todo lo que hacemos. ‘The Spirit of London’ celebra el espíritu urbano de la ciudad: descubrir sus rincones auténticos, dejarse llevar por lo inesperado y vivir cada noche una historia memorable.

¿Cuál es el perfil del consumidor al que Beefeater quiere llegar actualmente? ¿Ha cambiado en los últimos años?

La Generación Z marca hoy las tendencias de consumo y será quien defina el futuro del mercado. Por eso, nuestra estrategia está completamente orientada a ellos: hablando su lenguaje, creando experiencias relevantes y generando contenido que quieran consumir y compartir. Esto ha implicado una redefinición natural de la estrategia de Beefeater. La marca ha evolucionado en los últimos años para tener una presencia mucho más cultural, social y digital, acercándose a cómo la Gen Z se relaciona con las marcas.

¿Qué iniciativas está desarrollando Beefeater para alinearse con las tendencias de consumo responsable y sostenibilidad?

Beefeater, como parte del grupo Pernod Ricard, se enmarca dentro de la estrategia global de sostenibilidad y responsabilidad social “Good Times from a Good Place”, con objetivos concretos a 2030. Esta hoja de ruta impulsa una forma de hacer negocio más consciente y responsable, que abarca desde la producción y el diseño del producto hasta la comunicación y la experiencia de marca.

Beefeater ha avanzado en la creación de una botella 100% reciclable, elaborada con vidrio reciclable, etiqueta de papel y tapa de aluminio, reduciendo así el impacto ambiental de sus envases.

Además, la marca mantiene un firme compromiso con el consumo responsable, promoviendo activamente hábitos de disfrute consciente. En 2024, Beefeater lanzó la primera campaña de consumo responsable del Grupo Pernod Ricard con su referencia Beefeater 0.0, bajo el lema “100% pressure, 100% fun”. La campaña transmitía un mensaje claro: la diversión y la autenticidad no dependen del consumo de alcohol.

Esta iniciativa forma parte del compromiso global de Pernod Ricard por fomentar el consumo responsable a través de proyectos, campañas de sensibilización y colaboraciones con entidades afines, reforzando el propósito común de generar Good Times from a Good Place.

Haciendo un poco de balance de este 2025 ¿cuál diría que es el momento, hito, campaña o acción destacable para Beefeater?

Este año ha sido un punto de inflexión en nuestra forma de comunicar. Necesitábamos reconectar con el consumidor y dejar atrás una comunicación más tradicional. Hoy ponemos al consumidor en el centro y apostamos por el marketing de entretenimiento. Hemos encontrado una fórmula que funciona: cada campaña de producto la acompañamos de colaboraciones con creadores o marcas que nos ayudan a construir historias que conectan de verdad.

El caso de Xuso y Belén es un gran ejemplo: todo surge de un audio real en el que Xuso nos cuenta que Belén quería visitar la destilería de Londres. Supimos reaccionar rápido y convertir esa situación espontánea en una campaña orgánica, con un viaje a Londres lleno de entretenimiento y con una experiencia para consumidor como la pop-up del Drop 003. De hecho, ha sido la campaña más compartida en Instagram de la historia de Pernod Ricard España.