La marca de styling capilar Got2b, propiedad de Henkel, ha lanzado “Te pega fuerte”, una nueva campaña ideada por la agencia This is Odd. La acción gira en torno a una espectacular prueba de producto: un salto en puenting protagonizado por la influencer Laura Escanes, con el objetivo de demostrar la resistencia de su peinado gracias a la gomina de la marca.
Una demostración literal de fijación extrema
En un mercado saturado de mensajes funcionales, la campaña apuesta por un enfoque radicalmente visual y directo. Bajo el concepto “Te pega fuerte”, el equipo creativo llevó al límite el principal atributo del producto (su capacidad de fijación) mediante una activación que evita las metáforas y muestra el resultado de forma contundente: Escanes realiza puenting sin que su clean look se vea alterado.
La acción se ha desarrollado en dos fases: una primera, durante el verano, centrada en contenido generado por usuarios (UGC) para amplificar el alcance y la conversación en redes sociales, y una segunda lanzada este diciembre con la publicación del vídeo principal del salto, de 1:06 minutos de duración, junto a una pieza secundaria grabada en un coche para reforzar el mensaje de resistencia.
Ecosistema de creadores y estrategia social
Además de contar con Laura Escanes (más de 2 millones de seguidores) como embajadora principal, la campaña incluye un equipo de creadores de contenido afines a los códigos de las redes sociales: Marta Soler, Maria Angerri, Joel González, Roger Nieva, Drag Chuchi, Medio Pulmón, Carla Menéndez y Julen Alonso. En total, se han producido diez piezas de contenido orientadas a maximizar impacto y conversión.