Los niños pintan las paredes como si fueran artistas, saltan charcos aunque lleven zapatos nuevos y convierten cualquier rincón en una aventura. La infancia es, por definición, incorregible. Partiendo de esta idea, MÓ, la marca de Multiópticas, presenta “Incorregibles”, su nueva campaña de concienciación sobre la prevención de la miopía infantil, una propuesta que combina humor, ternura y storytelling emocional para conectar con las familias en un momento clave del año: la vuelta al colegio y a la rutina.
Humor, prevención y 'storytelling' emocional de Multiópticas
La campaña pone el foco en la detección temprana de la miopía, recordando que 1 de cada 3 niños y adolescentes en el mundo la padece, según un análisis publicado en el British Journal of Ophthalmology, y que su progresión puede frenarse con revisiones visuales a tiempo. Un dato que cobra aún más relevancia si se tiene en cuenta que las previsiones apuntan a que esta cifra podría alcanzar los 740 millones de casos en 2050.
Firmada por la agencia Tango, “Incorregibles” se apoya en escenas cotidianas reconocibles para cualquier familia. A través de este enfoque cercano y emocional, MÓ lanza un mensaje claro: aunque la personalidad inquieta de los niños no se corrige, su salud visual sí puede cuidarse si se detectan a tiempo los primeros signos de miopía.
El mensaje central de la campaña —“Los niños son incorregibles, por suerte su miopía no”— actúa como una llamada directa a padres y madres para que incorporen la prevención visual como un hábito desde la infancia, especialmente tras periodos prolongados de uso de pantallas y actividades de visión cercana, cada vez más presentes en el día a día infantil.
Un lanzamiento con impacto en ópticas, prensa y canales digitales
La campaña se lanza en toda la red de ópticas de Multiópticas y contará con presencia en prensa y canales digitales, con el objetivo de maximizar su alcance entre familias con niños en edad escolar.
Además de la comunicación, “Incorregibles” incluye acciones concretas de apoyo a las familias, como revisiones visuales gratuitas, una promoción especial en gafas infantiles y el impulso del Plan VEO, una iniciativa de MÓ para facilitar el acceso a soluciones visuales y fomentar la prevención desde edades tempranas.
“En MÓ creemos que la infancia no está hecha para corregirse, sino para disfrutarse. Con Incorregibles queremos recordar a las familias que, mientras los niños exploran el mundo sin límites, su salud visual sí puede y debe cuidarse a tiempo. Prevenir la miopía infantil es una forma de acompañarlos mejor en cada etapa de su crecimiento”, señala Teresa Sánchez-Galán, directora de marketing y comunicación de MÓ Global Eyewear.