BMW ha lanzado Moving Landscapes, una nueva campaña desarrollada por Serviceplan España que revisita su histórico posicionamiento en torno al placer de conducir desde un enfoque visual y emocional. La propuesta se aleja de los códigos habituales de la comunicación de automoción para centrarse en la experiencia subjetiva del conductor al volante.

La campaña parte de una idea sencilla: conducir no es solo desplazarse, sino vivir una sucesión de sensaciones. Moving Landscapes pone el foco en esos instantes íntimos en los que, al mirar por la ventanilla, el paisaje deja de ser descriptivo y se transforma en percepción y emoción.

Un lenguaje visual basado en la sensación de movimiento

Para trasladar esa vivencia, la campaña utiliza el motion blur como principal recurso narrativo. Este efecto reproduce la mirada del conductor cuando el entorno exterior se desdibuja por el movimiento del vehículo, generando imágenes casi abstractas que invitan a la contemplación y a la introspección.

Las fotografías han sido realizadas por el fotógrafo Iván Arribas, que recorrió distintas rutas a bordo de un BMW capturando el paisaje desde la ventanilla en plena marcha. El resultado es una serie de imágenes sensoriales que no buscan identificar lugares concretos, sino evocar una experiencia reconocible para cualquier conductor: disfrutar del trayecto.

La visión creativa detrás de la campaña

Según Emilio Valverde, director creativo ejecutivo de Serviceplan España, "BMW lleva décadas hablando del placer de conducir. Con Moving Landscapes hemos querido traducir ese legado en una emoción visual pura. Capturamos ese instante en el que dejas de pensar y solo sientes: cuando el paisaje se abstrae, se mueve contigo y la conducción se convierte en una experiencia sensorial absoluta.

Por su parte, Cecilia Calvete, BMW Brand Communications & Events Manager, señala que “Moving Landscapes celebra el placer de conducir desde la mirada del cliente: una experiencia subjetiva en la que paisaje, luz y movimiento se fusionan para generar una percepción íntima y humana. Este proyecto refuerza nuestra apuesta por iniciativas centradas en el cliente y subraya lo que para BMW significa el lema “¿Te gusta conducir?”.

Difusión en entornos culturales y formatos diversos

La campaña se ha activado en prensa, digital y exterior (OOH), con especial énfasis en contextos culturales. Entre sus principales soportes destaca su lanzamiento en Matador, revista internacional de cultura, ideas y tendencias, en una edición dedicada a Yasmina Reza y con colaboraciones de figuras como Alberto García-Alix, Javier Gomá, Raymond Depardon o Gilles Lipovetsky.

Además, Moving Landscapes cuenta con presencia en exterior, así como difusión a través de canales digitales, concesionarios y medios propios de BMW, combinando formatos físicos y digitales para ampliar su alcance y conectar con distintos públicos.

Con esta iniciativa, BMW vuelve a poner el foco en la experiencia al volante, apostando por una narrativa visual que no habla de destinos, sino de todo lo que sucede mientras se conduce.