Un amigo, un cuñado o una compañera de trabajo muchas veces se convierten en “expertos” de viajes tras visitar un determinado destino y se dedican a lanzar consejos como si llevaran décadas recorriendo el mundo. A veces aciertan… pero muchas otras solo conocen eso, un único lugar, un único plan, una única experiencia. Esta situación tan real y cotidiana ha servido de inspiración a Mono Madrid para crear la nueva campaña de publicidad de Nautalia, que se estrena bajo la plataforma de comunicación “Elige viajar bien”.
Una campaña que parte de un 'insight' muy real
Con un enfoque humorístico y cercano, la marca recuerda que viajar bien comienza con la ayuda de quien realmente sabe. Bajo el concepto creativo “Cuidado con los que recomiendan que muchas veces solo conocen eso” y, en clave de humor, la campaña de Nautalia recuerda que, aunque muchas de las recomendaciones que hacemos puedan ser útiles, es mejor recurrir a expertos en viajes para que te asesoren bien.
Según una encuesta de ObservaTUR, la mayoría de los viajeros utiliza recomendaciones de sus amigos y familiares (62%) o de usuarios en la red (36%) para elegir destinos y planificar sus viajes. Especialmente las mujeres que son quienes, en aproximadamente un 80%, se encargan de organizar y liderar la toma de decisión de las vacaciones.
“Todos tenemos un amigo que recomienda viajes… pero no siempre es quien mejor nos puede guiar. Apostamos por el humor para contar algo muy serio: viajar bien no es cuestión de suerte, sino de contar con quien realmente sabe. Así, con esta campaña, damos un paso claro en cómo queremos que se perciba Nautalia: como una marca cercana, que entiende a sus clientes y pone sobre la mesa el valor real de dejarse asesorar por profesionales”, explica Cristina García Portal, directora de marketing y comunicación de Travel Live.
Nautalia apuesta por el humor y la ironía
Desde este mes, se emitirá en cines, televisión, digital, redes sociales, radio, exterior y autobuses, con diferentes ejecuciones. La campaña ha sido producida por la productora Jakiens, junto con el realizador Iván Jurado.
“Esta nueva campaña de marca nos permite seguir construyendo el posicionamiento de expertos en viajes de Nautalia, bajo el paraguas de la plataforma de comunicación 'Elige viajar bien'. Continúa trabajando el tono de voz y personalidad de la marca de forma consistente con las campañas anteriores de viajes de novios o destinos como Caribe. Apostando por una marca muy cercana a la agente, conocedora de sus preocupaciones e insights, contados desde el humor y la ironía, como son las clásicas recomendaciones de amigos”, señalan desde Mono Madrid.