Ownat, la marca de alimentación catalana para perros y gatos, ha decidido romper con las normas establecidas en la comunicación del sector pet food. Así, la compañía ha presentado un spot que abandona los códigos habituales de la categoría para convertirse en un videoclip musical, un formato hasta ahora inusual en este mercado.  Y lo ha hecho gracias a la Inteligencia Artificial. 

Un single original en cinco idiomas para una campaña internacional

Con esta campaña, la compañía busca ganar notoriedad y reforzar el recuerdo de marca en un entorno donde la publicidad suele centrarse en mensajes funcionales, centrados en beneficios del producto y argumentos racionales.

Frente a esta tendencia, Ownat apuesta apoyado en el entretenimiento y sitúa a la música  en el centro de la narrativa para generar una conexión más duradera con su audiencia.

La pieza principal incorpora un single original interpretado en cinco idiomas, que se adaptarán a los distintos mercados donde está presente sin perder consistencia creativa.

"Más que un spot convencional, la campaña se sitúa en el ámbito del branded content, con una propuesta diseñada para mantenerse viva en el tiempo y trascender el impacto publicitario inmediato", explican en la nota de prensa enviada a los medios. 

IA y creatividad para construir un universo propio

En la campaña han participado 15 profesionales, entre cantantes, músicos, editores, creativos, especialistas en Inteligencia Artificial y responsables de marca.

La Inteligencia Artificial ha sido una herramienta estratégica en el desarrollo del proyecto. “Gracias a ella, Ownat ha creado un universo visual coherente, flexible y fácilmente adaptable a formatos e idiomas. La tecnología ha permitido resolver uno de los mayores desafíos de la comunicación internacional: mantener la fuerza del mensaje sin perder matices culturales”, añaden.

Además, la IA ha facilitado un aspecto clave para la marca: garantizar el bienestar animal. Al prescindir de rodajes con animales reales, la campaña evita cualquier situación de estrés, alineando la ejecución con los valores éticos que Ownat defiende en su propuesta de alimentación natural.

El lanzamiento se desplegará en una estrategia multicanal que incluye una pieza principal de 55 segundos para redes sociales como Instagram, Facebook, TikTok y YouTube. También contará con versiones de 20 y 10 segundos para televisión, además de cuñas de radio.