Tras su estreno en Australia y Reino Unido, “Taste the Thrill", la campaña con la que Doritos debuta en la Fórmula 1, se estrena ahora en España. Desarrollada por Jungle, en colaboración con la agencia Goodby Silverstein & Partners, este proyecto inaugura el acuerdo de PepsiCo con la competición y es uno de los ejes estratégicos de Doritos a nivel internacional.
Doritos con la Fórmula 1
La campaña se compone de tres piezas principales y un mashup que sitúan el producto como detonante de la adrenalina. En una de ellas, la caída de una bolsa de Doritos desde una máquina dispensadora de una oficina funciona como el pistoletazo de salida de una carrera. Al ritmo del icónico "It’s lights out and away we go!", cada vez que la protagonista acerca el snack a su boca, su rostro se deforma por el efecto de la velocidad, analogía visual de la presión que siente un piloto en un monoplaza.
El contraste de la escena, entre la rutina de la oficina y la intensidad de la F1, culmina con el esperado crujido (“It’s crunch time!”), la protagonista sale disparada en su silla de escritorio ante la mirada atónita de un compañero que también experimenta el impacto de la velocidad en su rostro.
En la segunda pieza, la tensión se traslada al salón de casa de unos amigos y la tercera eleva un pequeño incidente doméstico con el uso de la terminología propia de la Fórmula 1.
Edición especial de Doritos
Para reforzar la autenticidad, los spots incorporan la locución de voces reconocibles del mundo de la Fórmula 1 como es el caso del célebre comentarista británico David Croft en UK.Esta dinámica se replicará en cada mercado con periodistas locales vinculados a la competición.
Producida por Rebolucion y realizada por Blok, la campaña incluye piezas principales de 30” con adaptaciones de 20”, 15”, 10” y 6”, además de gráficas que capturan la estética de la velocidad y una edición especial de packaging.
El proyecto tendrá recorrido en televisión, digital, exterior y prensa. Tras este lanzamiento, la plataforma se extenderá a otros mercados de Europa, Asia y Latinoamérica.