La cervecera Heienken ha puesto en marcha la acción “Descubre nuestro secreto”, desarrollada junto a Ogilvy, para trasladar al consumidor un hito de la compañía: desde diciembre de 2025 todas sus cervezas, cider y tinto de verano (marcas como Cruzcampo, Heineken, Amstel, El Águila y Ladrón de Manzanas) son elaborados en España con energía 100% renovable.

La estrategia ha combinado acciones de PR, marketing de contenidos, influencers y activaciones en el punto de venta para llevar el mensaje “de la calle al lineal” y hablar de este avance en sostenibilidad.

Tres fases para construir conversación

La campaña se estructuró en tres etapas (anticipación, resolución y amplificación) con el objetivo de generar intriga inicial, explicar el hito y mantener la conversación en torno al mensaje.

En la fase de anticipación, la marca activó un teaser con creadores de contenido y una acción de fake out of home en la plaza de Callao (Madrid). En ella, botellas de Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila parecían romper una gran pantalla digital para lanzar una cuenta atrás con el mensaje: “Descubre nuestro secreto en 7 días”.

La resolución llegó con un evento de presentación ante más de 150 representantes del ámbito empresarial, institucional y de la administración pública. El acto estuvo moderado por la periodista Isabel Jiménez y contó con la participación de Sara Aagesen, vicepresidenta tercera del Gobierno y ministra para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, junto a otros representantes del sector energético.

Posteriormente, la fase de amplificación reforzó la comunicación con contenidos digitales, acciones con influencers, presencia en medios y activaciones internas orientadas a convertir a los empleados en embajadores del mensaje.

Activación en el punto de venta

Como cierre de la campaña, la marca trasladó la narrativa al momento de compra con una acción experiencial en el punto de venta. Bajo el concepto “Find the secret”, el creador de contenido Abel Planelles invitó a los consumidores a localizar cuatro botellas (de Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila) con una etiqueta verde escondidas en distintas zonas de un hipermercado Carrefour. Al retirar la etiqueta se revelaba el mensaje sobre el uso de energía renovable en la elaboración de las cervezas. Los cuatro participantes que completaron primero el reto obtuvieron como premio el equivalente a un año de cerveza gratis.

Resultados de la campaña

Según datos de la compañía, la iniciativa ha alcanzado hasta el momento:

• 278 millones de impactos totales (paid, earned y owned media)
• Más de 40 millones de impresiones digitales
• 136 impactos en medios, con una valoración publicitaria equivalente de 2 millones de euros
• Más de 1.000 stakeholders impactados mediante envíos creativos y acciones directas
• Además, el evento de presentación reunió a 150 líderes de opinión vinculados a la empresa, la administración pública y el sector energético.