Tras lanzar "Unbelievably Long Lasting", una campaña al más puro estilo “Piratas del Caribe”, la marca de Procter&Gamble Old Spice sorprende ahora con “Unbelievably Cool”, una ingeniosa propuesta protagonizada por una serie de náufragos. Si la primera campaña se centraba en la duración del producto, esta nueva entrega pone el foco en la sensación de frescor y los beneficios sensoriales.
Old Spice apuesta por el humor del absurdo
El protagonista de la pieza es un antitranspirante que ofrece frescura, efecto frío y protección contra el sudor. ¿La mejor forma de demostrarlo al estilo Old Spice? Con un giro tan absurdo como brillante: una isla remota, pingüinos surfistas y un náufrago feliz y sorprendentemente perfumado.
Dirigido por Maxi Blanco para Landia Films, el pieza principal de la campaña lleva este insight al terreno del absurdo característico de Old Spice. En él, un equipo de rescate en helicóptero intenta salvar a un grupo de náufragos atrapados en una isla remota, pero termina retrocediendo cuando el terrible olor de los supervivientes se vuelve insoportable. Todos menos uno: un náufrago que sigue increíblemente fresco, con aroma a menta y visiblemente relajado. ¿Su secreto? Cold Spice, entregado en una nevera transportada por pingüinos.
La escena final eleva aún más el nivel de frescor con un remate surrealista: mientras el helicóptero se aleja, el héroe descansa tranquilamente frente a una mansión-iglú aplicándose el antitranspirante, que literalmente se congela en cubitos de hielo al tocar la piel. Porque cuando eres cool, eres unbelievably cool.
“Detrás de cada risa de Old Spice hay mucho trabajo escuchando al consumidor. Analizamos sus necesidades, desarrollamos productos que las resuelven y después trabajamos mano a mano con el equipo creativo para convertir esos beneficios en algo que solo Old Spice podría hacer: inteligente, absurdo y memorable. Cold Spice lleva ese espíritu a una categoría que podría divertirse un poco más”, afirma Alejandro Guerra, brand director de Personal Care Europe en PsG.
Un rodaje lleno de anécdotas y muy real
Rodado en condiciones extremas en una localización remota de la costa caribeña de México, el anuncio reflejó perfectamente el espíritu de la historia, con una producción marcada por el calor extremo, la logística internacional y un rodaje especialmente exigente. “Tuvimos que prepararnos física y mentalmente para rodar tres días con temperaturas de 40 grados”, explica Maxi Blanco, director en Landia. “Al tratarse de una localización real, el reto de producción fue enorme para todos los equipos”.
La campaña, desarrollada íntegramente en España por la agencia Burns y rodada en México, se lanza en 28 mercados europeos a través de televisión, digital, exterior y punto de venta.