La marca de bebidas vegetales del Grupo Pascual elaborada con ingredientes 100% cultivados en España, ha presentado “Kilómetros”, su nueva campaña publicitaria destinada a poner en valor la riqueza agrícola del país y el orgullo de producir localmente. Una vez más, las llamadas 'Agrodivas', protagonistas de la comunicación reciente de la marca, lideran la acción aportando su característico tono cercano, sabio y auténtico.
Las 'Agrodivas' y su conexión con el público
El nuevo spot parte de una premisa sencilla y contundente: “en más de 500.000 kilómetros cuadrados caben muchas cosas buenas”. Con esta idea, Vivesoy reivindica el potencial agrícola de España, el segundo país más extenso de la Unión Europea y un territorio privilegiado por su clima y la fertilidad de sus suelos. Una extensión que, según la marca, no solo se mide en kilómetros, sino también en diversidad, calidad y sabor, porque “nada está tan bueno como lo que tenemos bien cerquita”.
“Con ‘Kilómetros’ seguimos construyendo una marca reconocible y coherente. Nuestro origen 100% cultivado en España no es un claim, es una realidad que define el sabor de nuestras bebidas. Las Agrodivas nos permiten contarlo desde un tono cercano y auténtico que conecta con el consumidor, como demuestran los resultados de conexión obtenidos en los estudios”, recalca Natalia Fernández, directora de marketing de lácteos en Pascual.
“Kilómetros” ha sido creada por la agencia El Ruso de Rocky, con el director de cine Alexis Morante (Júpiter Films) al frente de la realización. Una campaña que se podrá ver en televisión y plataformas digitales, mientras que tendrá presencia en exterior y punto de venta.
“En esta campaña queríamos recordar que cuando algo se cultiva aquí, cuando es de verdad de aquí, se nota. Las Agrodivas nos permiten contar esto sin dar lecciones y sin solemnidad, con esa mezcla de sabiduría popular y sentido común que siempre acaba teniendo razón. Y con humor. Si es que son icónicas, estamos enamorados de ellas…”, declara Ángel Torres, director general creativo del Ruso de Rocky,
Un mural para amplificar el mensaje
Además de la campaña en medios (televisión, plataformas digitales, exterior y punto de venta), Vivesoy ha contado con el artista visual y muralista Taquen con quien la marca ya había colaborado anteriormente —como en el mural conmemorativo de su 20º aniversario— para presentar una obra que ilustra el hilo conductor de la campaña: la extensión de nuestro país, la riqueza de sus suelos y todo lo bueno que nace de ellos, representado dentro de una taza.
La obra ha sido concebida como un activo versátil que permitirá amplificar el mensaje en distintos puntos de contacto con el consumidor: desde contenido en redes sociales, el sorteo de camisetas exclusivas diseñadas por él, hasta acciones de valor añadido en retail (como termos personalizados) y materiales específicos para hostelería, como tazas y expositores intervenidos con su diseño.
