Grefusa ha presentado oficialmente sus nuevas Pipas Salsa Llave Ácida, una edición limitada desarrollada en colaboración con Sugar Papi, la marca gastronómica del popular creador de contenido Peldanyos. La innovación combina el clásico snack de Grefusa con la famosa salsa Llave Ácida, un sabor inspirado en la icónica gominola que se ha viralizado en redes sociales.
Una campaña homenaje a la cultura pop
Para dar vida al lanzamiento, ambas marcas han revelado una campaña que rinde homenaje a la cultura pop a través de un spot protagonizado por una invasión alienígena. La pieza audiovisual, producida por DHC Films, se inspira directamente en el episodio “EIEI (Annoyed Grunt)” de la temporada 11 de Los Simpson, en el que Homer crea por accidente el célebre tomacco.
En esta reinterpretación, un extraterrestre llega a la Tierra y contamina un campo de girasoles con la salsa Llave Ácida, provocando que la cosecha dé lugar a las nuevas “Papi-Pipas”. La familia protagonista prueba el producto sorprendida, en un guiño humorístico al diálogo original del episodio, y decide comercializarlo tras descubrir su inesperado sabor.
La acción arrancó con un supuesto “hackeo digital”, que resultó ser la antesala de la campaña creativa de lanzamiento. Con este enfoque, Grefusa y Sugar Papi buscaban generar conversación, sorpresa y viralidad en redes, convirtiendo al producto en el eje central de una estrategia que mezcla narrativa, entretenimiento y códigos digitales.
Una edición limitada
Las nuevas Pipas Salsa Llave Ácida ya están disponibles en quioscos y tiendas de barrio en formato de 40 gramos y permanecerán a la venta solo por tiempo limitado (de marzo a septiembre). La marca define esta edición como una aparición “fugaz”, pensada para conquistar a los consumidores más rápidos —y curiosos— del mercado.
En los últimos años, Grefusa ha apostado por sabores atrevidos y colaboraciones inesperadas. Entre ellos, las pipas sabor lentejas, pollo frito con KFC, o la variedad kétchup y mostaza. Esta nueva propuesta continúa la línea estratégica de la compañía, centrada en atraer a públicos jóvenes con experiencias diferenciadas.
“En Grefusa buscamos constantemente nuevas formas de sorprender al consumidor a través de sabores y experiencias diferentes. Con las nuevas Pipas Sabor Llave Ácida queríamos hacer un guiño a los consumidores más jóvenes, colaborando con una marca de tendencia como Sugar Papi y llevando a nuestras pipas un sabor que ha conquistado las redes”, explica Pilar Vanaclocha, responsable de I+D+i de Grefusa.
Las agencias que han colaborado en este proyecto son Exit Up y UPartner.